O Google atualizou as diretrizes de structured data para eventos e receitas, removendo suporte a eventos online e esclarecendo que o markup de imagem em receitas não influencia a imagem exibida nos resultados de busca.
As recentes atualizações no structured data para eventos e receitas pelo Google em 2025 podem mudar como seu site aparece nas buscas. Quer entender o que foi alterado e como isso afeta sua visibilidade? Vamos desvendar esses pontos juntos.
Atualização nas propriedades de eventos online no structured data
O Google removeu as propriedades destinadas a eventos online do seu guia oficial de structured data. Agora, para ser elegível para o recurso de eventos no Google, eles devem ser presenciais e acessíveis ao público em geral.
Antes, era possível incluir eventos realizados pela internet, mas isso foi descontinuado. O Google deixou claro que eventos virtuais não são mais suportados na marcação estruturada.
Além disso, a documentação foi atualizada para trazer exemplos claros de quais eventos são aceitos ou rejeitados. Isso ajuda a entender melhor quais tipos de eventos podem aparecer em resultados de busca especiais.
Se você usa o structured data para marcar eventos online no seu site, é importante atualizar seu código e remover essas propriedades, assim evita problemas na indexação.
Essas mudanças impactam a forma como seu conteúdo é exibido em buscas e podem afetar o tráfego gerado por eventos.
Novas diretrizes para eventos elegíveis no Google
O Google estabeleceu novas regras para eventos elegíveis no seu sistema de structured data. Agora, somente eventos que podem ser reservados pelo público em geral e realizados em locais físicos são aceitos.
Eventos online foram excluídos das diretrizes, ou seja, não fazem mais parte da experiência de eventos no Google. Isso significa que eventos virtuais não terão destaque especial nas buscas.
A documentação do Google também incluirá mais exemplos, mostrando claramente quais eventos podem ou não aparecer nos resultados avançados da pesquisa.
Essa atualização ajuda a evitar confusão na marcação dos eventos e melhora a qualidade dos dados que o Google processa.
Para sites com eventos, é fundamental que fiquem atentos às novas diretrizes para manter uma boa performance no SEO e aparecer bem na busca do Google.
Alterações no markup de imagens para receitas
O Google deixou claro que a propriedade de imagens no markup de receitas não influencia qual imagem aparece nos resultados de texto.
Antes, você podia pensar que ao especificar a imagem no código estruturado, ela seria usada pelo Google na busca. Isso não é mais verdade.
Para otimizar as imagens das receitas e aumentar sua visibilidade, o ideal é seguir as melhores práticas de SEO para imagens, como usar imagens de alta qualidade e descrever corretamente os atributos alt.
Essas mudanças ajudam a garantir que o Google escolha a melhor imagem para o usuário, nada relacionado especificamente ao markup de receitas.
Assim, investir em boas imagens e uma boa otimização visual é fundamental para destacar suas receitas nas pesquisas.
Impacto dessas mudanças para desenvolvedores e marketeiros
As mudanças no structured data do Google podem afetar desenvolvedores e marketeiros de formas importantes. Desenvolvedores precisam remover marcações de eventos online, já que não são mais suportados. Isso evita penalizações e problemas de indexação.
Para marketeiros, a atualização impacta na forma de promover eventos. Eventos agora devem ser presenciais e acessíveis ao público para ganhar destaque no Google. Isso exige ajustes nas campanhas e no conteúdo do site.
Além disso, a marcação de imagens em receitas não influencia na escolha da imagem exibida pelo Google. Para otimizar a visibilidade, é essencial investir em boas práticas de SEO para imagens, como usar títulos e descrições adequadas.
Ficar atento a essas atualizações ajuda a manter o site bem ranqueado e evita perda de tráfego orgânico. Atualizar o conteúdo e o código conforme as novas diretrizes é o caminho para continuar competitivo.
A comunicação entre desenvolvedores e times de marketing deve ser reforçada para implementar as mudanças de forma rápida e eficiente.
Como adaptar seu site para as novas regras do Google
Para adaptar seu site às novas regras do Google, é essencial revisar todo o structured data utilizado, especialmente para eventos e receitas.
Se o seu site marca eventos online, remova essa parte do código, pois o Google agora só aceita eventos presenciais para o recurso de eventos.
Garanta que os eventos sejam públicos e aconteçam em local físico para permanecerem elegíveis nos resultados de busca avançados.
No caso das receitas, não dependa da marcação de imagem para influenciar o Google na escolha da foto exibida. Foque em otimizar imagens seguindo as melhores práticas de SEO.
Além disso, mantenha o conteúdo atualizado, faça testes regulares e utilize ferramentas para validar o structured data e evitar erros que prejudiquem sua performance.
Ficar atento às atualizações da documentação oficial do Google é fundamental para ajustes rápidos e eficazes.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
