A ASA proibiu a publicidade dos Ladbucks da Ladbrokes por se assemelharem a moedas virtuais de jogos populares entre menores. A empresa busca revisão da decisão, mas o futuro da moeda virtual está incerto devido às restrições regulatórias.
Ladbucks têm chamado a atenção, mas nem sempre para o lado positivo. Já se perguntou por que a moeda virtual da Ladbrokes foi proibida em propagandas? Esta polêmica envolve questões de apelo a menores e semelhanças com moedas de jogos populares. Vamos entender o que está por trás disso.
Origem e definição da moeda virtual Ladbucks
Ladbucks são moedas virtuais criadas pela Ladbrokes para recompensar seus clientes. Elas funcionam como um sistema de pontos que os usuários podem ganhar jogando jogos gratuitos e trocar por prêmios, como apostas grátis e rodadas bônus. Esse tipo de moeda digital é comum em plataformas online para incentivar a participação.
O nome “Ladbucks” foi escolhido pela empresa como uma brincadeira com o próprio nome Ladbrokes e com a palavra “bucks”, que sugere valor dentro do site. Diferente das moedas virtuais de jogos como Fortnite e Roblox, que precisam ser compradas, os Ladbucks são ganhos através do envolvimento do cliente nas promoções da casa de apostas.
Apesar do conceito simples, Ladbucks despertou controvérsias por seu visual e nome lembrarem moedas usadas em jogos populares entre menores de idade. Isso levou a órgãos reguladores a questionarem se a moeda incentiva o jogo para públicos jovens, o que é proibido nesse tipo de publicidade.
Razões da proibição pela ASA e comparação com moedas de jogos
A Advertising Standards Authority (ASA) proibiu a publicidade dos Ladbucks porque ela lembra moedas virtuais usadas em jogos digitais. Nas propagandas, os Ladbucks aparecem como moedas que podem ser colecionadas e usadas para ganhar prêmios, algo similar ao que acontece em games populares entre crianças e adolescentes.
Jogos como Roblox e Fortnite possuem moedas digitais — como Robux e V-Bucks — que os jogadores usam para comprar itens no jogo. Esses jogos são muito populares entre menores de 18 anos, e a ASA viu que a publicidade dos Ladbucks tem forte apelo para esse público.
A agência citou dados que mostram que a maioria das crianças e adolescentes joga online, e a imagem das moedas na propaganda remete diretamente a esses jogos. Por isso, a ASA entendeu que a campanha poderia incentivar o interesse em apostas para quem não tem idade legal.
A Ladbrokes tentou explicar que o nome “Ladbucks” vem do próprio nome da empresa e não tem ligação com a cultura jovem. Também afirmou que os Ladbucks são ganhos gratuitos, diferente das moedas dos jogos, que precisam ser compradas. Mesmo assim, a ASA manteve a proibição para evitar riscos.
Reação da Ladbrokes e perspectivas para o futuro da moeda
A Ladbrokes não aceitou a decisão da ASA e busca uma revisão independente. Eles acreditam que a comparação com moedas de jogos como Fortnite e Roblox é incorreta. A empresa garante que seus anúncios são criados com cuidado para não atingir menores de 18 anos.
Um porta-voz disse que a campanha foi feita com responsabilidade e com medidas para evitar que crianças vejam os anúncios. Mesmo assim, a ASA viu problemas no uso do nome e das imagens relacionadas aos Ladbucks.
A Ladbrokes tem experiência em lidar com investigações da ASA, mas esta situação é diferente. A questão não é sobre pequenos detalhes, mas sobre a própria marca Ladbucks.
Se a revisão não for favorável, o futuro dos Ladbucks parece complicado. Sem poder divulgar a moeda, fica difícil para a empresa manter o programa ativo, o que coloca o seu futuro em risco.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
