A WPP enfrenta desafios econômicos em 2025, como queda de 5% na receita e impactos de tarifas para seus clientes. Apesar disso, a empresa aposta em inovação e inteligência artificial para adaptar-se e oferecer soluções eficazes no mercado em transformação.
Você já ouviu falar em modelos de marketing movidos a inteligência artificial? A WPP Media lançou o Open Intelligence, uma ferramenta que promete transformar a forma como campanhas são planejadas e como as audiências são alcançadas. Quer entender o que muda para seu negócio com essa tecnologia? Continue lendo.
O que é o Open Intelligence e seu diferencial
Open Intelligence é uma nova ferramenta da WPP Media que usa inteligência artificial para melhorar a forma de encontrar o público certo. Diferente dos modelos tradicionais que focam apenas em IDs, essa solução reúne muitos dados de 75 mercados diferentes. Assim, ela prevê como as pessoas vão se comportar em relação às marcas e produtos.
Ela cria modelos personalizados de marketing trabalhando com dados de várias fontes, incluindo informações que o próprio cliente fornece. Com isso, ajuda os profissionais a tomar decisões mais rápidas e eficazes, reduzindo desperdícios em campanhas.
Além disso, o Open Intelligence funciona sem depender só dos cookies ou identificadores, que estão sendo cada vez mais limitados pelas mudanças nas regras de privacidade. Isso permite alcançar audiências de um jeito mais inteligente e amplo, chegando a cerca de 5 bilhões de pessoas globalmente.
Outro diferencial é sua parceria com grandes empresas como Google, Meta, Microsoft e TikTok, o que facilita a integração da ferramenta em vários canais de publicidade. Tudo isso faz com que o Open Intelligence seja uma solução à frente para o marketing moderno.
Como o modelo LMM difere dos modelos tradicionais
O modelo LMM (Large Marketing Model) da WPP Media traz uma abordagem diferente dos modelos tradicionais. Ao contrário dos grandes modelos de linguagem (LLM), que criam textos e conteúdos, o LMM foca em prever o comportamento do público e o desempenho no mercado.
Ele usa inteligência artificial para analisar muitos dados, incluindo como as pessoas interagem com marcas, produtos e conteúdos. Isso permite criar modelos personalizados e mais precisos para campanhas de marketing.
Enquanto os métodos tradicionais dependem muito de IDs ou cookies para segmentar audiências, o LMM usa múltiplos pontos de dados. Isso ajuda a superar as limitações do uso exclusivo de identificadores, ainda mais em tempos de maior proteção de privacidade.
Com isso, o LMM consegue identificar padrões de consumo em diferentes mercados e públicos, melhorando a eficiência e reduzindo desperdícios em publicidade.
Além disso, a capacidade de integrar dados de 75 mercados globais, junto com dados próprios dos clientes, torna o LMM uma ferramenta poderosa para decisões rápidas e ativação completa em canais múltiplos.
Parcerias estratégicas e abrangência global
O Open Intelligence conta com parcerias estratégicas importantes, como Google, Meta, Microsoft Advertising, TikTok, e outras. Essas alianças garantem acesso a dados e canais diversos para ativar campanhas de maneira eficiente.
Esses parceiros ajudam a coletar e integrar dados de 75 mercados, que cobrem diferentes regiões geográficas. Isso amplia o alcance da ferramenta e oferece uma visão global do comportamento das audiências.
Essa abrangência global permite que o Open Intelligence mova-se além do foco tradicional em IDs individuais, usando múltiplos pontos de dados para encontrar públicos mais relevantes e precisos.
Com isso, anunciantes conseguem atingir até 5 bilhões de pessoas pelo mundo, garantindo campanhas mais personalizadas e assertivas, mesmo diante de mudanças nas regras de privacidade e o fim dos cookies.
A combinação de inteligência artificial, dados globais e fortes parcerias cria uma solução moderna, que se adapta às necessidades de diferentes clientes e mercados.
Benefícios para anunciantes e agências
O Open Intelligence traz vários benefícios para anunciantes e agências. Ele oferece previsões mais precisas sobre o comportamento do público usando inteligência artificial. Isso ajuda a criar campanhas mais eficientes e com menos desperdício.
Ao integrar dados de 75 mercados, a ferramenta permite entender melhor os clientes em diferentes regiões. Com isso, as estratégias ficam mais customizadas e eficazes para cada público-alvo.
Além disso, o Open Intelligence ajuda as equipes a tomar decisões rápidas com base em dados confiáveis. Isso agiliza o processo de planejamento e execução das campanhas, otimizando recursos.
A ferramenta também permite ativar ações em vários canais ao mesmo tempo, garantindo maior alcance e impacto. Tudo isso sem depender apenas dos cookies ou identificadores, que estão em declínio.
Assim, anunciantes e agências têm acesso a informações valiosas para melhorar o retorno sobre investimento e acompanhar as mudanças do mercado com mais facilidade.
Impacto da redução dos cookies na publicidade digital
A redução dos cookies tem um grande impacto na publicidade digital. Cookies são pequenos arquivos que ajudam a identificar usuários para anúncios mais precisos. Como seu uso está limitado, os métodos tradicionais de segmentação estão ficando menos eficazes.
Por isso, o Open Intelligence se destaca ao usar inteligência artificial e múltiplos dados para identificar públicos, sem depender apenas de cookies. Isso traz vantagens em privacidade e melhora a eficiência das campanhas.
A redução dos cookies força os profissionais de marketing a buscarem alternativas para medir o sucesso e alcançar audiências. Ferramentas como o Open Intelligence ajudam a entender melhor o comportamento do consumidor, mesmo sem identificadores tradicionais.
Além disso, uma abordagem baseada em dados variados, como localização e comportamento, evita desperdícios e torna a publicidade mais assertiva. O mercado está se adaptando, e a tecnologia é essencial para essa transição.
Como o Open Intelligence utiliza dados de 75 mercados
O Open Intelligence utiliza dados de 75 mercados diferentes para criar modelos avançados de marketing. Isso significa que a ferramenta analisa informações variadas em regiões diversas, gerando uma visão global do comportamento do consumidor.
Esses dados incluem aspectos geográficos, comerciais e comportamentais, que são combinados para formar padrões precisos sobre como o público interage com marcas e produtos.
Além disso, o sistema integra dados próprios dos clientes para personalizar ainda mais as análises, ajudando a alcançar objetivos específicos de campanha.
Com essa abrangência, o Open Intelligence consegue prever melhor a performance de mercado e identificar oportunidades em diferentes países, sem depender apenas de cookies ou IDs.
Essa abordagem global e personalizada facilita a tomada de decisão e permite criar campanhas mais eficientes para alcançar até 5 bilhões de pessoas no mundo todo.
Potencial de alcance para 5 bilhões de pessoas
O Open Intelligence tem um potencial de alcance enorme, chegando a cerca de 5 bilhões de pessoas no mundo todo. Isso é possível por conta dos dados coletados em 75 mercados diferentes, que fornecem uma visão ampla e detalhada.
Com essa abrangência, a ferramenta ajuda marcas a encontrar públicos em diversos países, respeitando as particularidades de cada mercado. Isso torna as campanhas de marketing mais eficazes e globais.
Além disso, a capacidade de atingir bilhões de consumidores abre oportunidades para anunciantes ampliarem sua presença e melhorarem o retorno sobre investimento.
Esse alcance elevado é um diferencial importante para empresas que querem se destacar, especialmente no cenário atual com a redução dos cookies e mudança nas estratégias digitais.
A tecnologia por trás do Open Intelligence permite usar dados variados para criar segmentações inteligentes, sem depender apenas de identificadores tradicionais.
Desafios econômicos e perspectivas da WPP para 2025
A WPP enfrenta desafios econômicos relevantes em 2025, como a queda de 5% na receita no primeiro trimestre. Essa redução reflete o impacto de fatores externos, como tarifas que afetam seus clientes globalmente.
Além disso, o cenário econômico mais amplo traz incertezas que podem dificultar investimentos e o crescimento no setor de marketing e publicidade.
Apesar disso, a empresa aposta em inovação e na adoção de tecnologia, como o Open Intelligence, para se adaptar e oferecer soluções mais eficientes diante dessas dificuldades.
Essa estratégia busca ajudar clientes a tomar decisões rápidas, reduzir desperdícios e alcançar públicos-alvo com maior precisão, mesmo em tempos de instabilidade.
O foco em inteligência artificial e integração global mostra a perspectiva da WPP de estar preparada para enfrentar os desafios e crescer em um mercado em transformação.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
