O TikTok tem se destacado no mercado publicitário, mesmo com incertezas regulatórias nos EUA. A previsão é de crescimento de 24,5% na receita de anúncios em 2025, chegando a US$ 32,4 bilhões. A plataforma investe em ferramentas de IA, automação e posicionamentos premium para melhorar a eficácia das campanhas.
Se você investe em publicidade digital, já deve ter ouvido falar do potencial do TikTok Ads. Recentemente, o TikTok apresentou inovações com uso de inteligência artificial e recursos de busca que prometem facilitar a criação e gestão de anúncios. Quer entender o que muda para os anunciantes? Vamos ver como essas ferramentas podem impactar seus resultados.
Novidades no TikTok World 2025 para anunciantes
No TikTok World 2025, a plataforma apresentou novidades importantes para anunciantes. A principal delas é a introdução do TikTok Market Scope, uma plataforma de análise que ajuda marcas a entender e agir sobre o comportamento dos consumidores em todas as etapas do funil de vendas.
Além disso, o TikTok lançou o Search Center, que usa inteligência artificial para facilitar a compra de anúncios por busca. Essa ferramenta sugere palavras-chave, oferece recursos criativos e auxilia na medição dos resultados.
Outra novidade é a expansão de ferramentas de automação baseadas em IA, como TikTok Symphony, Smart+ e GMV Max, que melhoram o alcance e o desempenho das campanhas, além de garantir mais segurança para os anúncios.
Para ajudar a criar conteúdos mais engajadores, o TikTok One ganhou atualizações que conectam os anunciantes a vídeos gerados por usuários que mencionam suas marcas, tornando a criação de anúncios mais rápida e eficaz.
O evento também destacou a ampliação do posicionamento premium TopView, que exibe anúncios destacados logo ao abrir o aplicativo, aumentando a visibilidade das campanhas. Essas atualizações mostram o esforço do TikTok para atrair e manter anunciantes, garantindo ferramentas modernas e eficientes.
TikTok Market Scope: nova plataforma de análise
O TikTok Market Scope é uma nova plataforma de análise criada para ajudar os anunciantes a entender melhor seu público. Ela oferece uma visão completa do funil de consideração, mostrando como as pessoas interagem com as marcas desde o primeiro contato até a decisão de compra.
Com essa ferramenta, os profissionais de marketing conseguem identificar exatamente o que motiva a audiência em cada etapa. Ela também permite ativar campanhas mais eficazes, personalizadas para cada fase do processo de compra.
O Market Scope analisa comportamentos como comentários, buscas, compartilhamentos e seguidores. Isso ajuda a mover os consumidores da simples consciência da marca para o interesse real, aumentando as chances de vendas.
Além disso, a plataforma conecta dados para que os anunciantes acompanhem o desempenho de suas campanhas e adaptem as estratégias rapidamente, o que aumenta o retorno sobre o investimento.
Essa inovação mostra como o TikTok quer tornar o marketing na rede social mais inteligente e eficiente, focando na experiência e resultados das marcas.
Anúncios de brand consideration: foco no meio do funil
Os anúncios de brand consideration no TikTok são focados no meio do funil, onde o objetivo é transformar o interesse inicial em intenção real de compra. Eles avaliam mais de uma dúzia de comportamentos dos usuários, como comentários, buscas, compartilhamentos e seguidores, para identificar quem está mais propenso a considerar a marca.
Esse tipo de anúncio ajuda a mover o consumidor da simples conscientização para a avaliação ativa, aproximando-o da decisão final. A análise detalhada dos comportamentos permite criar campanhas mais personalizadas e eficientes.
Além disso, o TikTok utiliza dados em tempo real para ajustar as estratégias, garantindo que as mensagens sejam entregues no momento certo. Isso ajuda os anunciantes a maximizar o impacto das suas ações e aumentar o retorno sobre investimento.
Com essa abordagem, as marcas têm mais controle sobre quem vê seus anúncios e conseguem construir conexões mais fortes com o público que já demonstrou interesse, aumentando as chances de conversão.
Recursos aprimorados na plataforma criativa TikTok One
O TikTok One é uma plataforma criativa que ganhou recursos aprimorados para ajudar os anunciantes a criar campanhas mais eficazes. Uma das novidades é o Insight Spotlight, que utiliza dados em primeira mão para mostrar quais conteúdos o público está consumindo e quais tendências estão surgindo.
Além disso, a função Content Suite permite que as marcas encontrem vídeos gerados pelos usuários que mencionam seus produtos ou serviços. Isso facilita transformar esses conteúdos em anúncios reais, tornando a comunicação mais autêntica e atraente.
Segundo dados internos do TikTok, a Content Suite oferece resultados até 40 vezes mais relevantes do que buscas tradicionais dentro do app, aumentando a qualidade e o impacto dos anúncios.
Esses avanços na plataforma criativa refletem o compromisso do TikTok em fornecer ferramentas que ajudam marcas a se conectarem melhor com suas audiências, aproveitando o poder do conteúdo gerado pelos usuários.
Com essas atualizações, o TikTok One oferece maior agilidade e eficiência para os profissionais de marketing, facilitando o desenvolvimento de estratégias criativas que geram resultados reais.
Centro de busca com IA para anúncios
O TikTok lançou um Centro de Busca com Inteligência Artificial dentro do TikTok Ads Manager. Essa ferramenta ajuda os anunciantes a comprarem anúncios de busca com mais facilidade e eficiência. O sistema sugere palavras-chave relevantes, o que facilita a criação das campanhas.
O Centro de Busca também oferece ferramentas criativas para construir anúncios mais impactantes e recursos que medem o desempenho das campanhas. Isso permite ajustes rápidos e melhora os resultados.
Buscar conteúdos e tendências ficou mais simples porque o TikTok viu um crescimento de 40% nas buscas dentro do app no último ano. Quase 25% dos usuários procuram algo logo nos primeiros 30 segundos após abrir o aplicativo.
Essa inovação apresenta uma maneira inteligente de alcançar o público certo no momento certo, aumentando o sucesso dos anúncios.
Ferramentas de IA para otimização de campanhas
O TikTok está investindo em ferramentas de inteligência artificial para otimizar campanhas publicitárias na plataforma. Essas soluções automatizam processos, tornando as campanhas mais eficientes e com maior alcance.
Entre as tecnologias usadas estão o TikTok Symphony, Smart+ e GMV Max. Elas ajudam a melhorar o desempenho, aumentar a escala das ações e garantir mais segurança na exibição dos anúncios.
Com essas ferramentas, os anunciantes podem obter relatórios detalhados e recomendações para ajustar as campanhas em tempo real, alcançando melhores resultados com menos esforço.
Além disso, a IA permite identificar padrões no comportamento do público e adaptar as estratégias conforme a demanda, aumentando o retorno sobre investimento.
Essas inovações refletem o compromisso do TikTok em apoiar os profissionais de marketing com tecnologia avançada, facilitando a criação e o gerenciamento de campanhas eficazes.
Expansão de posicionamentos premium, como TopView
O TikTok está expandindo seus posicionamentos premium, com destaque para o TopView, que exibe anúncios logo na abertura do app. Essa estratégia aumenta a visibilidade das marcas e garante maior engajamento.
O TopView garante que o anúncio apareça no primeiro contato do usuário, oferecendo um espaço privilegiado para campanhas de grande impacto.
Além disso, o TikTok vem investindo em posicionamentos que combinam inovação e segurança para as marcas, garantindo que os anúncios sejam exibidos em ambientes confiáveis.
Com essa expansão, os anunciantes ganham mais opções para alcançar públicos estratégicos de forma eficiente, usando espaços que reforçam a imagem da marca.
Essas mudanças refletem o esforço do TikTok em oferecer experiências publicitárias melhores e mais eficazes, ampliando as oportunidades para os profissionais de marketing.
Tendência crescente de buscas no TikTok
O TikTok tem observado uma tendência crescente nas buscas dentro do aplicativo. Cerca de 25% dos usuários já realizam uma pesquisa nos primeiros 30 segundos após abrir o app, mostrando o potencial desta função para anunciantes.
O crescimento de buscas aumentou 40% no último ano, o que reforça a importância do TikTok como plataforma para anúncios baseados em pesquisa.
Para aproveitar essa demanda, o TikTok lançou o Search Center, um centro de busca com inteligência artificial que sugere palavras-chave e ajuda na criação de anúncios mais relevantes.
Essa tendência mostra que os usuários buscam conteúdos e produtos diretamente no TikTok, tornando a plataforma um espaço valioso para alcançar o público certo no momento ideal.
Os anunciantes que exploram essa nova dinâmica conseguem criar campanhas mais eficientes e alinhadas com o comportamento dos consumidores na rede social.
Cenário e perspectivas do TikTok no mercado publicitário
O TikTok segue firme como uma plataforma importante no mercado publicitário global. Apesar de desafios regulatórios nos Estados Unidos, a previsão é que sua receita com anúncios cresça 24,5% em 2025, chegando a US$ 32,4 bilhões.
Isso mostra como o TikTok continua atraindo anunciantes interessados em alcançar públicos variados, especialmente gerações mais jovens, com formatos criativos e interativos.
A empresa vem investindo em ferramentas de inteligência artificial, automação e análise de dados para facilitar a criação e otimização das campanhas, tornando a plataforma mais eficiente para os profissionais de marketing.
O TikTok também amplia suas soluções premium, como o posicionamento TopView, garantindo maior visibilidade e impacto para os anúncios mais importantes.
Com essas estratégias, o TikTok busca continuar crescendo e oferecendo aos anunciantes recursos que atendem às tendências do marketing digital e do comportamento do consumidor.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
