A Peloton lançou campanhas focadas no crescimento global, como a que envolveu os irmãos Watt, para atrair mais homens millennials. A estratégia une marketing direto ao consumidor e dados para personalizar ofertas e ampliar sua presença internacional.
Essas ações destacam a importância da criatividade e tecnologia para fortalecer a marca no mercado competitivo de fitness conectado e alcançar novos públicos globalmente.
A Peloton enfrenta um período de reestruturação e escolheu uma nova CMO para liderar sua estratégia de marketing diante dos desafios do mercado de fitness conectado. Você sabe o que essa mudança pode significar para o futuro da empresa?
Desafio da rotatividade na liderança de marketing da Peloton
A Peloton passou por muita instabilidade ao trocar de líderes na área de marketing. Em apenas cinco anos, a empresa nomeou quatro Chief Marketing Officers (CMOs). Isso mostra o quanto a diretoria enfrenta desafios para encontrar a pessoa certa para liderar essa área tão estratégica.
Essas mudanças constantes criam incertezas tanto dentro da equipe quanto no mercado. A saída frequente de CMOs pode afetar a continuidade de campanhas e das estratégias de crescimento da marca. Novos líderes trazem ideias diferentes, o que pode atrasar projetos em andamento.
O setor de marketing da Peloton tem a responsabilidade de expandir a base de assinantes e diversificar o público. Isso exige estabilidade e foco, o que fica difícil quando a liderança muda muito rápido. Por isso, a chegada de Megan Imbres, com experiência sólida em empresas como Apple e Amazon, é vista como uma tentativa de reverter esse quadro.
Apesar dos desafios, essa movimentação também mostra que a empresa está buscando se adaptar. Reconhecer a necessidade de mudanças é o primeiro passo para superar a turbulência e avançar com estratégias eficientes.
Perfil profissional de Megan Imbres, a nova CMO
Megan Imbres traz uma vasta experiência para a Peloton, acumulando mais de 20 anos em marketing direto ao consumidor. Ela já trabalhou em grandes empresas como Apple, Amazon e Netflix, onde se destacou em estratégias de marketing digital e criação de marcas.
Na Apple, Megan foi diretora de comunicação em Los Angeles, liderando campanhas em momentos culturais importantes, como o show do intervalo do Super Bowl patrocinado pela Apple Music.
Antes disso, ela comandou o marketing global da divisão de publicidade da Amazon, e na Netflix ajudou a criar a marca “Originals”, um diferencial para a plataforma de streaming. Também atuou na startup Quibi, ganhando experiência em streaming móvel.
Além do currículo forte, Megan é uma ciclista dedicada e triatleta competitiva, alinhando seu perfil pessoal com o mercado da Peloton. Ela liderará áreas cruciais como marketing de produto, marca, crescimento e engajamento dos usuários.
Com essa bagagem, Megan promete aplicar sua experiência em serviços diretos ao consumidor e marketing de performance para ampliar o alcance da Peloton e inovar nas estratégias da marca.
Experiência anterior da executiva em Apple, Amazon e Netflix
Megan Imbres acumula vasta experiência em grandes empresas de tecnologia e entretenimento. Na Apple, ela foi diretora de marketing para a região de Los Angeles, focada no crescimento dos serviços da marca, como Apple Music e Apple TV.
Durante seu tempo na Apple, participou de campanhas importantes, incluindo o patrocínio do show de intervalo do Super Bowl e parcerias culturais que aumentaram o engajamento do público.
Na Amazon, Megan liderou o marketing global para a unidade de publicidade, onde desenvolveu estratégias para aumentar a visibilidade e o impacto das campanhas de anúncios.
Antes disso, trabalhou na Quibi, uma startup de streaming móvel, o que lhe deu experiência em um setor inovador e rápido, mesmo que o projeto não tenha prosperado.
Na Netflix, ela foi responsável por estabelecer a marca dos conteúdos “Originals”, ajudando a diferenciar a plataforma no mercado competitivo de streaming.
Essa trajetória mostra sua habilidade em marketing direto ao consumidor e na criação de experiências de marca que conectam tecnologia e entretenimento.
Estratégias para diversificar a base de assinantes
Para diversificar a base de assinantes, a Peloton está investindo em campanhas que alcançam diferentes públicos. Um exemplo foi a campanha com os irmãos Watt, estrelas da NFL, que buscava atrair mais homens millennials.
A estratégia foca em expandir o interesse para além dos equipamentos caros, como bicicletas e esteiras, oferecendo conteúdo e serviços que atendem a vários perfis de usuários.
Além disso, Peloton pretende usar marketing direto ao consumidor, aproveitando dados para criar ofertas personalizadas e melhorar a experiência dos assinantes.
O objetivo é conquistar novos grupos, com diferentes gostos e necessidades, e, assim, aumentar a sustentabilidade do negócio a longo prazo.
Essas abordagens são apoiadas pelo novo time de marketing, que combina experiência em performance e criatividade para adaptar a marca ao mercado atual.
Importância do marketing direto ao consumidor na retomada
Marketing direto ao consumidor (DTC) é a chave para a retomada da Peloton. Essa estratégia permite criar uma conexão direta com o cliente, sem intermediários. Isso ajuda a empresa a entender melhor as necessidades e preferências do público.
Com a experiência de Megan Imbres, que já atuou em empresas como Apple e Amazon, a Peloton aposta em campanhas personalizadas e dados para melhorar a comunicação com os usuários.
A abordagem DTC permite ações mais rápidas e eficazes, ajustando ofertas e produtos conforme o feedback dos consumidores.
Além disso, o marketing direto ajuda a fidelizar os assinantes, fortalecendo o relacionamento e aumentando o tempo de permanência na plataforma.
Essa estratégia é essencial para superar a crise pós-pandemia e garantir o crescimento sustentável da empresa no mercado competitivo de fitness conectado.
Mudanças recentes na estrutura da equipe de marketing
A equipe de marketing da Peloton passou por mudanças significativas recentemente. A empresa decidiu dividir as funções de marketing e comunicação entre dois líderes para focar em áreas específicas.
Com a saída da CMO anterior, Lauren Weinberg, a Peloton nomeou Megan Imbres para liderar o marketing global. Ela assume com a missão de revitalizar a marca e a estratégia de crescimento.
A estrutura agora inclui um Chief Communications Officer, responsável pelas comunicações e relações públicas, enquanto a CMO supervisiona branding, marketing de produto e engajamento com membros.
Essa reorganização busca aumentar a eficiência e trazer mais foco para as estratégias direcionadas ao consumidor e ao mercado.
Além disso, a Peloton promoveu Francis Shanahan a CTO, reforçando o vínculo entre tecnologia, software e marketing para melhorar a inovação e experiência do cliente.
Promoção do novo CTO para inovação tecnológica
Francis Shanahan foi promovido a Chief Technology Officer (CTO) da Peloton, uma decisão importante para a inovação da empresa. Ele já atuava como vice-presidente sênior de software de fitness conectado, trazendo experiência técnica e de liderança.
No novo cargo, Shanahan vai liderar as equipes de engenharia e tecnologia, focando em inovação e melhorias nos produtos da Peloton.
Um destaque é o trabalho com inteligência artificial voltada para o cliente, que promete aumentar a personalização e a interação na plataforma.
Essa promoção reforça a estratégia da Peloton em combinar tecnologia avançada com marketing para oferecer uma experiência única aos usuários.
Investir em tecnologia é essencial para a empresa se manter competitiva no mercado de fitness conectado e continuar crescendo.
Campanhas recentes e foco em crescimento global
A Peloton vem investindo em campanhas recentes que destacam sua marca e ampliam o alcance global. Um foco importante está em atingir diferentes públicos, como mostra a campanha com os irmãos Watt da NFL, para atrair mais jovens e homens millennials.
As estratégias envolvem marketing direto ao consumidor e aproveitamento de dados para personalizar a comunicação. Isso torna as campanhas mais eficientes e alinhadas às preferências do público.
Além disso, a Peloton busca expandir sua presença internacional, ajustando ofertas e conteúdos para diferentes mercados.
O crescimento global é uma prioridade, e as campanhas recentes refletem a combinação de inovação e foco no consumidor para atingir esse objetivo.
Com líderes experientes, a Peloton aposta em criatividade e tecnologia para fortalecer sua posição no setor de fitness conectado.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
