A IA generativa deve transformar o marketing de bens de consumo nos próximos anos. Empresas vão produzir mais conteúdo personalizado, acelerando campanhas e melhorando a experiência do consumidor.
A tecnologia facilitará a criação em grande escala, mantendo a identidade das marcas e proporcionando mensagens mais relevantes e impactantes.
Além disso, a integração da IA com análise de dados ajudará a ajustar estratégias em tempo real, aumentando a eficiência e o retorno sobre o investimento em marketing digital.
Essas inovações permitirão que marcas atendam melhor seus públicos e se destaquem em um mercado competitivo e em rápida evolução.
A IA generativa está revolucionando a forma como empresas criam conteúdo. Recentemente, a Newell Brands, dona de marcas como Sharpie e Rubbermaid, firmou uma parceria estratégica com a Adobe para ampliar e agilizar suas operações de marketing. Quer entender como essa tecnologia pode transformar a geração de conteúdo no seu negócio? Venha descobrir detalhes dessa inovação impactante.
Visão geral da parceria entre Newell Brands e Adobe
A parceria entre a Newell Brands e a Adobe marca um avanço significativo no uso da inteligência artificial generativa para a criação de conteúdo. Com mais de 50 marcas consumindo sob seu guarda-chuva, a Newell investe em soluções que aumentem a produção de conteúdo em até cinco vezes, sem perder a qualidade.
Essa colaboração integra as ferramentas da Adobe, como o Adobe Firefly e o Adobe Express, para otimizar o planejamento, produção e distribuição do material de marketing. Assim, tarefas manuais como redimensionamento e troca de fundo são automatizadas, acelerando processos.
Além disso, a Newell usa modelos personalizados da Adobe Firefly, treinados com os próprios ativos da empresa, garantindo que os conteúdos respeitem a identidade das marcas, como foi comprovado com a Paper Mate, que viu aumento de 75% na velocidade de produção.
Essa parceria também ajuda a alinhar as equipes de marketing ao permitir o uso de templates e diretrizes claras, especialmente na América Latina, onde a criação de ativos para mídias sociais da marca Oster ficou 33% mais rápida.
Em resumo, a união entre Newell e Adobe traz inovação e eficiência, mostrando como a IA generativa já é uma aliada fundamental na transformação do marketing para bens de consumo.
Objetivos da Newell para aumento de produção de conteúdo
A Newell Brands tem como principal objetivo aumentar em cinco vezes a produção de conteúdo. Para isso, busca otimizar a eficiência e a eficácia das ações de marketing. Essa meta é fundamental para acompanhar o ritmo acelerado do mercado atual.
A parceria com a Adobe permite que a Newell utilize inteligência artificial generativa para automatizar tarefas repetitivas. Isso inclui ajustar imagens e alterar fundos, atividades que antes consumiam muito tempo.
Além disso, a empresa quer garantir que todo o conteúdo produzido esteja alinhado à identidade das suas marcas. Para isso, usa modelos personalizados, treinados com seus próprios ativos, que ajudam a manter a consistência visual e a mensagem de cada produto.
Com essas soluções, a Newell espera acelerar a criação de conteúdos para seus diferentes canais, como redes sociais e comércio eletrônico. Isso fortalece o relacionamento com os consumidores e melhora o desempenho das campanhas.
Outro foco da empresa é facilitar o trabalho das equipes internas e parceiras. Com a definição de templates e regras claras no Adobe Express, é possível reduzir o tempo gasto na criação dos materiais e aumentar a agilidade na entrega.
Uso da inteligência artificial generativa nas soluções Adobe Firefly
A Newell Brands está aproveitando a inteligência artificial generativa com as soluções da Adobe Firefly para transformar a criação de conteúdo. Essas ferramentas facilitam a criação em escala, automatizando processos que antes eram manuais e demorados.
O Adobe Firefly permite ajustar imagens, redimensionar e trocar fundos rapidamente, o que agiliza tarefas repetitivas do marketing. Isso ajuda a manter uma produção contínua e alinhada às necessidades dos consumidores.
Além disso, a Newell utiliza modelos personalizados do Firefly, treinados com seus próprios ativos e diretrizes. Isso garante que o conteúdo siga a identidade visual de cada marca do portfólio, como a Paper Mate.
O uso dessas tecnologias gerou um aumento significativo na velocidade de criação e uma redução no tempo para o lançamento de campanhas. Isso traz mais agilidade para as equipes de marketing e melhora a eficiência dos resultados.
Com a inteligência artificial generativa do Adobe Firefly, a Newell consegue produzir mais material, mantendo a qualidade e relevância que seus consumidores esperam.
Resultados obtidos com os modelos personalizados para a marca Paper Mate
Os modelos personalizados do Adobe Firefly, usados pela marca Paper Mate, trouxeram resultados impressionantes. Essas soluções permitiram acelerar a produção de conteúdo em 75%, o que é muito significativo para o ritmo atual do mercado.
Além de aumentar a velocidade, os modelos ajudaram a encurtar o tempo para lançar novos produtos e campanhas. Isso é crucial para manter a competitividade e aproveitar as oportunidades rapidamente.
Esses modelos foram treinados com os ativos exclusivos da Paper Mate, garantindo que todo o conteúdo estivesse alinhado com a identidade visual e os valores da marca.
Com essa tecnologia, a Paper Mate conseguiu fortalecer sua presença digital, criando materiais que mantêm a coerência da marca e atraem o público de forma eficaz.
O sucesso observado com a Paper Mate mostra o potencial da inteligência artificial generativa em transformar estratégias de marketing e ampliar a eficiência operacional das empresas.
Impacto da Adobe Express na eficiência da criação de conteúdo em marketing
O Adobe Express tem sido uma ferramenta essencial para melhorar a eficiência na criação de conteúdo na Newell Brands. Com ele, as equipes de marketing conseguem trabalhar com templates já definidos, o que facilita a aplicação das diretrizes visuais de cada marca.
Na América Latina, por exemplo, o time usou o Adobe Express para produzir conteúdos para a marca Oster. Isso reduziu o tempo para criar 52 ativos em 33%, passando de 12 horas para apenas 8.
Essa melhora no processo ajuda a acelerar a entrega de materiais nas redes sociais e outros canais, garantindo consistência e qualidade visual.
Além disso, o Adobe Express permite que diferentes equipes trabalhem com um guia claro e simplificado, o que reduz erros e retrabalho.
Como resultado, a Newell consegue produzir mais conteúdo em menos tempo, aumentando a agilidade das campanhas e sua presença digital.
Mudanças na liderança de marketing da Newell e suas estratégias
Recentemente, a liderança de marketing da Newell passou por mudanças importantes. O antigo CMO, Melanie Huet, foi promovido a co-CEO da divisão residencial e comercial da empresa. Isso abriu espaço para um novo CMO, Nick Hammitt, assumir as rédeas do departamento.
Nick Hammitt traz experiência sólida, tendo ocupado cargos seniores em grandes empresas como Campbell’s, PepsiCo e Unilever. Ele agora é responsável por desenvolver estratégias que acelerem o crescimento das marcas da Newell.
Uma das principais tarefas do novo CMO é implementar inovações comerciais e de marketing que aumentem o engajamento dos consumidores. Ele busca criar campanhas baseadas em dados e insights para melhorar a conversão e a fidelidade.
Essas mudanças fazem parte de um plano maior que visa fortalecer a conexão da empresa com o mercado e acelerar a performance do portfólio de marcas, como Sharpie, Rubbermaid e Oster.
O foco é trazer inovação, impulsionar a eficiência e adaptar a empresa às tendências atuais do marketing digital, com o apoio da inteligência artificial e das ferramentas avançadas da Adobe.
Uso da IA generativa para manter a identidade visual das marcas
A Newell Brands utiliza a inteligência artificial generativa para garantir que a identidade visual das suas marcas seja mantida com precisão e consistência. Para isso, a empresa desenvolveu modelos personalizados que são treinados com seus ativos exclusivos, como logos e elementos gráficos.
Esses modelos ajudam a criar conteúdos que respeitam as diretrizes da marca, evitando desvios que possam afetar a percepção do consumidor. Isso é fundamental para manter a confiança e o reconhecimento das marcas no mercado.
Além disso, a IA permite agilizar o processo de criação, automatizando ajustes visuais e garantindo que cada peça esteja alinhada à identidade visual da marca, sem perder a personalização.
Esse uso estratégico da IA contribui para que a Newell produza mais conteúdos com qualidade, fortalecendo o posicionamento das suas marcas em canais digitais e pontos de venda.
Com essa tecnologia, a empresa consegue equilibrar escala e consistência, um desafio comum no marketing de grandes portfólios de produtos.
Análise do mercado e situação financeira da Newell em 2025
Em 2025, a Newell Brands enfrenta desafios financeiros, com queda nas vendas líquidas de 5,3% no primeiro trimestre, chegando a US$ 1,6 bilhão. Apesar disso, as vendas principais caíram apenas 2,1%, mostrando certa resiliência do portfólio central.
O CEO Chris Peterson destacou que esses resultados estavam alinhados ou até melhores do que as expectativas da empresa. A queda foi parcialmente equilibrada por mudanças estratégicas e investimentos em inovação.
Para reverter essa tendência, a Newell tem investido fortemente em marketing digital e-commerce, usando tecnologias como a inteligência artificial generativa da Adobe para ampliar a produção de conteúdo.
Essas ações fazem parte de um esforço maior para acelerar o desempenho das marcas e melhorar a conexão com os consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.
O foco em inovação e eficiência pretende ajudar a empresa a recuperar participação de mercado e fortalecer seu posicionamento diante da concorrência crescente em 2025.
Perspectivas futuras para a aplicação da IA generativa no marketing de bens de consumo
A aplicação da IA generativa no marketing de bens de consumo tem um futuro promissor. Empresas como a Newell estão investindo nessa tecnologia para aumentar a produção de conteúdo e melhorar a eficiência das campanhas.
A IA permite criar conteúdos personalizados e manter a consistência da marca mesmo em grandes volumes de produção. Isso ajuda a atender diferentes públicos com mensagens específicas.
Além disso, a automação de tarefas repetitivas acelera os processos internos, liberando as equipes para focarem na estratégia e na criatividade.
O avanço da IA generativa também traz oportunidades para integrar dados e insights em tempo real, ajustando campanhas conforme o comportamento do consumidor.
Com essas evoluções, o marketing de bens de consumo deve se tornar mais ágil, eficaz e capaz de entregar experiências mais relevantes para o público.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
