Campanhas intergeracionais têm ganhado espaço, como a da Lipton Hard Iced Tea, unindo millennials e boomers em celebrações. A Sprite também apostou nisso, reunindo jovens e idosos em sua campanha “Obey Your Thirst”, mostrando que marcas valorizam conexões entre gerações.
Você já pensou em como a Lipton Hard Iced Tea tem aproximado millennials e boomers usando a cultura das festas? Neste artigo, vamos explorar essa estratégia que busca mais do que divulgar um produto, mas criar uma ponte entre gerações com muito conteúdo e participação nas redes sociais.
A estratégia da Lipton para unir millennials e boomers
Lipton Hard Iced Tea criou uma campanha especial que junta duas gerações diferentes: millennials e boomers. O foco é celebrar a cultura das festas, mostrando que a diversão não tem idade. A marca quer que todos se sintam parte dessa experiência, buscando unificar gostos e costumes diversos.
Para isso, a campanha usa redes sociais fortemente, com conteúdo que atrai gente jovem e mais velha ao mesmo tempo. Parcerias com influenciadores da Retirement House, um grupo de seniors que arrasam no TikTok, ajudam a mudar a ideia tradicional sobre a terceira idade. Além disso, o influenciador Cruz Corral, conhecido por falar sobre relações entre gerações, também participa da ação.
O objetivo é mostrar que, independentemente da idade, todos podem curtir uma festa com um bom drink na mão. A ativação acontece no National Iced Tea Day, um dia especial para os amantes do chá gelado, reforçando a ligação entre o produto e momentos de lazer.
Essa união de públicos diferentes é uma tacada inteligente para ampliar o alcance da marca, capturando a atenção de grupos que normalmente não se encontram. A mensagem “Não aposente a festa” incentiva que as pessoas aproveitem a vida juntos, reforçando um espírito de comunidade e conexão.
O papel dos influenciadores da Retirement House
Os influenciadores da Retirement House são a chave para o sucesso da campanha da Lipton Hard Iced Tea. Eles trazem uma visão divertida e moderna sobre a vida após a aposentadoria. Esse grupo de seniors tem mais de 6 milhões de seguidores no TikTok, o que mostra seu grande alcance nas redes sociais.
Esses criadores apresentam a terceira idade de um jeito leve e descontraído, quebrando estereótipos negativos sobre os idosos. Com seu conteúdo, eles estimulam um diálogo entre gerações e conectam tanto boomers quanto millennials.
Ao colaborar com Lipton, eles ajudam a marca a mostrar que a festa e a diversão não têm idade, fortalecendo a mensagem para públicos de todas as idades. Essa parceria também aproveita a popularidade crescente dos boomers no TikTok, ampliando o impacto da campanha.
Essa estratégia reforça a presença da Lipton nas redes sociais e cria um sentimento de inclusão, valorizando experiências e histórias de vida compartilhadas por diferentes gerações.
A participação de Cruz Corral no projeto
Cruz Corral é um influenciador que ganhou destaque por tratar das relações entre diferentes gerações no ambiente de trabalho. Ele participa da campanha da Lipton Hard Iced Tea para ajudar a aproximar millennials e boomers. Seu papel é trazer uma perspectiva autêntica sobre como essas gerações podem se conectar e curtir juntas.
Com quase 300 mil seguidores no TikTok, Cruz usa sua voz para desafiar velhos estereótipos e mostrar que a convivência intergeracional pode ser divertida e produtiva. Isso fortalece a mensagem da campanha que diz “Não aposente a festa”.
Ele ajuda a marca a se comunicar com públicos diversos, usando conteúdo social que ressona com jovens e mais velhos. Essa participação fortalece a ideia de que festa e diversão não têm idade.
A parceria com Cruz traz ainda mais engajamento nas redes, ampliando o alcance da campanha e reforçando o posicionamento inovador da marca.
A ativação em comemoração ao National Iced Tea Day
A Lipton Hard Iced Tea aproveitou o National Iced Tea Day, celebrado em 10 de junho, para lançar uma ativação especial que conecta millennials e boomers. A ação buscou mostrar que a diversão não tem idade e que todos podem curtir uma festa juntos.
Para engajar o público, a marca firmou parceria com influenciadores seniores do grupo Retirement House, que têm milhões de seguidores no TikTok. Eles trouxeram uma perspectiva fresca sobre a vida pós-aposentadoria, tornando a campanha ainda mais relevante.
Além disso, foi realizado um concurso no Instagram que premiou vencedores com uma viagem para Palm Springs, local conhecido tanto por ser destino de aposentadoria quanto de festas animadas. Isso reforçou a ideia de unir as gerações em momentos de celebração.
Essa ativação preparada para o National Iced Tea Day destacou a importância do marketing social, envolvendo as redes para espalhar a mensagem de que a vida social e a diversão devem continuar em todas as idades.
O concurso e a viagem para Palm Springs
Para aumentar o engajamento online, a Lipton Hard Iced Tea lançou um concurso no Instagram, incentivando o público a participar e compartilhar suas histórias. A campanha premiou os vencedores com uma viagem para Palm Springs, Califórnia, um destino famoso tanto para aposentados quanto para festas animadas.
Essa escolha foi estratégica, pois Palm Springs simboliza a união das gerações em momentos de lazer. A viagem serviu como um incentivo para ampliar a participação nas redes sociais e reforçar a mensagem “Não aposente a festa”.
O concurso destacou a importância da interação digital, aproximando millennials e boomers ao mesmo tempo em que promoveu o produto de forma natural e envolvente.
O uso dessas ações cria uma conexão mais forte entre a marca e o público, fazendo com que a experiência seja memorável e relevante para diferentes idades.
O impacto das redes sociais e o público no TikTok
A campanha da Lipton Hard Iced Tea investiu pesado nas redes sociais para conectar millennials e boomers. O grupo Retirement House, com mais de 6 milhões de seguidores no TikTok, é peça fundamental na estratégia. Eles apresentam a aposentadoria de forma divertida e atual, atingindo públicos variados.
O TikTok, conhecido pela popularidade entre os jovens, tem visto um aumento considerável de usuários boomers, principalmente para compras e entretenimento. Isso abre uma grande oportunidade para campanhas que dialogam com diferentes gerações.
A participação de influenciadores como Cruz Corral, que fala sobre convivência entre gerações no trabalho, reforça ainda mais essa conexão intergeracional nas redes sociais.
Essa presença forte nas plataformas digitais ajuda a Lipton a ampliar o alcance da marca, criar engajamento real e fortalecer seu posicionamento no mercado de hard iced tea, que está em crescimento constante.
A tendência crescente da categoria hard iced tea
A categoria de hard iced tea tem tido um crescimento notável no mercado de bebidas alcoólicas prontas para consumo. Diferente do hard seltzer, que domina a categoria de alternativas à cerveja, o chá gelado alcoólico vem ganhando espaço graças ao apelo clássico e refrescante do chá.
Consumidores buscam bebidas que combinam sabor e inovação, e o hard iced tea serve exatamente essa demanda. Sua mistura de álcool com o sabor familiar do chá atrai consumidores de diversas faixas etárias.
Marcas como Lipton Hard Iced Tea apostam em campanhas que unem diferentes gerações para ampliar o alcance. Essa estratégia ajuda a fortalecer o mercado e apresenta o produto como uma opção moderna, porém acessível.
Além disso, o crescimento da categoria reflete uma tendência dos consumidores de explorar novos sabores e experiências, enquanto mantêm um estilo de vida social ativo e divertido.
Exemplos de campanhas intergeracionais no mercado
A campanha da Lipton Hard Iced Tea é um exemplo claro de ações intergeracionais no mercado. Ela une millennials e boomers ao celebrar a cultura das festas, mostrando que diversão não tem idade.
Outra marca que investiu nesse conceito foi a Sprite, que, ao relançar sua icônica campanha “Obey Your Thirst” em 2024, reuniu jogadores de basquete jovens e mais velhos, conectando diferentes gerações.
Essas campanhas mostram que é possível atingir públicos variados ao focar na união entre gerações. O conteúdo é criado para ser leve, divertido e relevante para todos.
O sucesso dessas estratégias está na capacidade de gerar identificação e engajamento, aproveitando a diversidade etária como um ponto positivo para ampliar o alcance da marca.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
