As tarifas de Trump reduziram as projeções de crescimento do investimento publicitário global, que ainda deve subir 6% em 2025, com destaque para o avanço da publicidade digital e o impacto das novas regulações no Reino Unido.
O mercado de publicidade global enfrenta um cenário desafiador devido à volatilidade econômica gerada pelas tarifas comerciais do governo Trump. Será que seu negócio está preparado para os reflexos dessas mudanças? Vamos entender o que impulsiona essa alteração e o que esperar para os próximos anos.
A influência das tarifas de Trump no investimento publicitário global
As tarifas impostas pelo governo Trump criaram uma certa incerteza no mercado publicitário global. Muitas empresas adiaram ou revisaram seus investimentos por medo de impactos econômicos futuros. Essa dúvida gerou uma redução no crescimento do investimento publicitário previsto para este ano.
Segundo o relatório da WPP Media, o crescimento do gasto global em publicidade caiu de 7,7% para 6%. Apesar da redução, o mercado ainda deve alcançar um grande volume de investimento, mais de 1 trilhão de dólares.
A volatilidade causada por essas tarifas dificulta o planejamento e afeta mercados especialmente nos EUA, embora os efeitos reais ainda possam variar. Essa situação reforça como fatores políticos e econômicos externos influenciam fortemente o setor publicitário mundial.
Cenário do mercado publicitário no Reino Unido e novas regulações
O mercado publicitário do Reino Unido deve crescer 6,5% em 2025, uma leve queda em relação à previsão anterior de 7%. Essa redução reflete, em parte, novas regulações para publicidade de alimentos e bebidas pouco saudáveis, que visam proteger o consumidor.
Apesar do adiamento da legislação até janeiro, muitas organizações do setor já adotaram compromissos para começar a atender as regras em outubro. Isso mostra um esforço coletivo para se adaptar às mudanças regulatórias e manter a confiança do público.
Além das regras, o mercado digital britânico segue forte, com a publicidade em retail media (mídia no ponto de venda) prevista para crescer 17,7%, superando a receita da publicidade na TV. Outros formatos digitais, como busca e redes sociais, devem continuar dominando o mercado publicitário.
Tendências e canais de crescimento na publicidade digital e tradicional até 2030
O futuro da publicidade até 2030 mostra crescimento consistente em canais digitais e tradicionais. A publicidade digital vai dominar, com destaque para busca, mídia no varejo e redes sociais, que já representam mais de 80% do mercado no Reino Unido.
O avanço da inteligência artificial vai influenciar o comportamento de busca e anúncios, tornando-os mais precisos e personalizados. Isso deve aumentar o impacto do investimento em publicidade digital.
Por outro lado, o formato tradicional, como outdoors digitais (OOH), segue crescendo, principalmente nas versões mais modernas e baseadas em dados, projetando uma participação maior no mercado até 2030.
Áudio digital, incluindo podcasts, apresenta crescimento superior a 8%, mostrando que os consumidores buscam novos canais para consumir conteúdo e publicidade.
Já a publicidade impressa continua em queda, com revistas e jornais sofrendo perdas significativas de receita. O cinema mantém um crescimento modesto e estável, representando uma pequena fatia do mercado.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
