O Google Display Network (GDN) alcança mais de 90% dos usuários da internet por meio de anúncios em milhões de sites e apps. Ele oferece segmentação por público e conteúdo, mas apresenta desafios como qualidade baixa de tráfego e necessidade de monitoramento constante para otimizar campanhas.
Você sabe o que é o display network do Google e como ele pode influenciar o sucesso das suas campanhas digitais? Descubra os principais detalhes que todo empreendedor deve conhecer para usar essa ferramenta com inteligência.
O que é o Google Display Network e como funciona
O Google Display Network (GDN) é uma rede com mais de 2 milhões de sites, apps e canais que exibem anúncios via Google AdSense. Ele alcança mais de 90% dos usuários de internet no mundo inteiro, oferecendo um alcance muito maior que os anúncios na pesquisa do Google.
Proprietários de sites, desenvolvedores de apps e criadores no YouTube podem ganhar dinheiro ao reservar espaços para anúncios nas suas plataformas. Anunciantes usam o Google Ads para colocar seus anúncios nesses espaços.
Ao clicar ou interagir com o anúncio, o anunciante paga ao Google, que repassa parte desse valor ao dono do site ou app, chamado Publisher. A rede inclui desde grandes portais até pequenos blogs e jogos para celular, o que traz uma diversidade enorme de qualidade nos lugares onde o anúncio aparece.
Dentro do GDN, existe um grupo especial chamado Video Partners, que é focado em sites e apps que exibem anúncios em formato de vídeo.
Video Partners: segmento especial de inventário de vídeo
Dentro do Google Display Network, existe um segmento especial chamado Video Partners. Este grupo reúne sites e apps configurados para mostrar anúncios em vídeo, o que é diferente dos anúncios padrão em texto e imagem.
Os Video Partners são importantes para quem cria campanhas com anúncios em vídeo, já que oferecem uma opção além do YouTube para ampliar o alcance dessas mensagens visuais.
Campanhas de Display, Performance Max e App geralmente incluem esse segmento automaticamente, mostrando seus vídeos para um público mais amplo em plataformas diversas.
No entanto, nem todas as campanhas tiram proveito do Video Partners. Por exemplo, em campanhas de vídeo tradicionais, muitos especialistas recomendam focar apenas no YouTube para uma melhor performance.
Conhecer esse segmento ajuda você a planejar onde seus anúncios em vídeo podem aparecer e a controlar melhor seu investimento publicitário.
Compatibilidade do Display Network com diferentes tipos de campanha
Ao criar campanhas no Google Ads, é importante entender como o Display Network funciona em cada tipo de campanha. Algumas campanhas incluem o Display Network automaticamente, sem opção de exclusão.
Campanhas de Display, Performance Max e App mostram seus anúncios no Display Network de forma nativa. Se você tem anúncios em vídeo, eles também aparecem nos Video Partners.
Campanhas de pesquisa (Search) ativam o Display Network por padrão, mas a maioria dos especialistas recomenda desligar essa opção. Isso porque as intenções de quem busca são diferentes das de quem navega em sites e apps.
Nas campanhas de vídeo, você pode incluir ou não os Video Partners. Muitos preferem focar apenas no YouTube para melhorar os resultados.
Campanhas Demand Gen permitem escolher se participam do Display Network. Muitas vezes, manter a campanha só em propriedades do Google, como YouTube e Gmail, traz mais controle.
Já as campanhas de Shopping não são compatíveis com o Display Network, mas podem usar outras campanhas para aproveitar esse inventário para seus produtos.
Como monitorar e analisar o desempenho na rede de display
Para monitorar o desempenho no Google Display Network, o Google Ads oferece várias ferramentas que ajudam a analisar os resultados.
Uma forma comum é usar o recurso de Segmentação por Rede. Ele permite separar os dados entre os anúncios que rodaram na Pesquisa Google e os que foram exibidos na Rede de Display.
Essa separação é útil para campanhas de Pesquisa, para evitar que o orçamento seja desperdiçado no Display, que costuma ter um público diferente.
Em campanhas Performance Max, o Relatório de Desempenho por Canal detalha os resultados de cada canal, inclusive o Display Network. Isso mostra claramente onde os anúncios tiveram mais impacto.
O relatório de Posicionamentos lista todos os sites, aplicativos e canais do YouTube onde seus anúncios apareceram. Você pode excluir locais que não forem relevantes para sua marca, evitando desperdício.
Ficar de olho nesses dados ajuda a ajustar e melhorar suas campanhas, garantindo que o investimento seja usado da melhor forma.
Estratégias de segmentação e recomendações para uso eficiente
Para usar o Google Display Network de forma eficiente, é essencial escolher boas estratégias de segmentação. Você pode segmentar anúncios por público ou por conteúdo, dependendo do objetivo da sua campanha.
A segmentação por público permite alcançar pessoas com base em interesses, dados demográficos e comportamentos. Por exemplo, você pode atingir quem gosta de esportes ou quem visitou seu site recentemente (remarketing).
Já a segmentação por conteúdo foca no que o usuário está vendo no momento. Isso inclui palavras-chave, tópicos e locais específicos, como sites, apps e canais do YouTube. Assim, seu anúncio pode aparecer em canais relevantes para seu negócio.
É importante monitorar o desempenho dos seus anúncios e ajustar as exclusões de canais ou sites que não trazem resultados. Isso evita desperdício de verba com tráfego de baixa qualidade.
Outra dica é usar o lance automático focado em conversão, chamado Smart Bidding, que ajuda a otimizar seus gastos, trazendo melhores resultados pelo menor custo.
Combinar essas estratégias e acompanhar o desempenho na plataforma é o caminho para campanhas mais eficazes e bem direcionadas no Display Network.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
