A campanha #ShareTheFirst da Dove reforça um compromisso firme com o propósito da marca e o crescimento sustentável. Mesmo em um mercado que reduz investimentos em marketing de propósito, a Dove mantém sua missão de promover a beleza real.
Essa estratégia integra autenticidade e criatividade, alinhando a comunicação com valores que sustentam o crescimento da marca a longo prazo.
O foco está em construir relações sinceras com comunidades, baseadas em confiança e propósito, garantindo resultados duradouros e impacto positivo.
Para Dove, o propósito é seu guia principal e um diferencial fundamental em suas campanhas globais.
Você já percebeu como influenciadores vêm transformando campanhas publicitárias? A Dove adotou esse caminho com sua primeira campanha totalmente criada por criadores, mostrando a nova rota estratégica da Unilever focada em social media e autenticidade.
Visão do CEO da Unilever sobre investimento em influenciadores
Logo após assumir a liderança da Unilever, o CEO Fernando Fernandez revelou um plano ousado para investir pesado em influenciadores. Ele quer direcionar metade do orçamento de mídia da empresa para redes sociais, trabalhando com um número muito maior de criadores digitais.
Fernandez destacou a importância de alcançar comunidades em todo o mundo, imaginando um influenciador em cada município de países como Índia e Brasil. Essa estratégia mostra a aposta da Unilever no poder dos influenciadores para se conectar diretamente com o público.
Para isso, o CEO pretende acelerar ações dentro da empresa, alinhando as marcas sob essa nova abordagem mais social e colaborativa. A campanha da Dove, #ShareTheFirst, é um exemplo inicial dessa inovação, onde o conteúdo é totalmente criado por criadores digitais.
Essa visão rompe com o modelo tradicional de transmissão unidirecional, passando a uma comunicação mais próxima e autêntica com as comunidades, algo crucial em um mundo cada vez mais conectado pelas redes sociais.
Como a Dove lidera a transformação em marketing social
A Dove está na linha de frente da transformação em marketing social, adotando novas formas de se conectar com o público. Sua campanha #ShareTheFirst é pioneira, sendo criada totalmente por influenciadores e criadores de conteúdo, sem a necessidade de estúdios ou produção tradicional.
Essa abordagem permite que a marca ofereça mensagens mais autênticas e reais, pois cada criador compartilha suas próprias histórias e perspectivas. Isso ajuda a Dove a se aproximar das comunidades de forma mais genuína.
A campanha já foi lançada em 13 mercados, mostrando a força dessa estratégia global e colaborativa. A velocidade também é um diferencial: o conteúdo criado por influenciadores permite respostas rápidas às tendências das redes sociais.
Para a Dove, essa transformação é um passo natural que reforça seu compromisso com a beleza real e a autoaceitação, alinhando marketing e propósito em suas ações.
Detalhes da campanha #ShareTheFirst totalmente criada por criadores
A campanha #ShareTheFirst da Dove é única porque foi criada totalmente por criadores de conteúdo. Isso significa que não houve reuniões de pré-produção ou sets de filmagem tradicionais. Cada influencer contou sua própria história de forma autêntica.
Ela começou a ser testada com a criadora Lucy Reeves, no Reino Unido, e logo se expandiu para mais de 100 influenciadores ao redor do mundo. Isso permitiu que a campanha se espalhasse por 13 mercados rapidamente.
Uma das estratégias usadas foi um takeover em Londres, na estação Liverpool Street, com 64 telas digitais que simulavam o feed de uma câmera de celular, reforçando a ideia de conteúdo real e espontâneo.
Esse modelo criador-led ajuda a Dove a manter o conteúdo atualizado e alinhado com o que realmente funciona para as comunidades de cada influenciador, entregando uma mensagem mais próxima e genuína.
A importância da rapidez e autenticidade nas redes sociais
Nas redes sociais, a rapidez para lançar campanhas é essencial. As tendências mudam rápido, e marcas precisam acompanhar o ritmo para manter a audiência engajada.
A campanha #ShareTheFirst da Dove mostra como agir rápido faz a diferença. Em alguns mercados, a campanha saiu do briefing para o ar em menos de 48 horas, algo difícil no marketing tradicional.
Além da velocidade, a autenticidade é fundamental. Os criadores de conteúdo trazem histórias reais, que conversam diretamente com suas comunidades, gerando confiança e conexão verdadeira.
Quando as marcas combinam essas duas características, elas se aproximam mais do público e conseguem resultados mais efetivos nas redes sociais.
Articulação da campanha em 13 mercados globais
A campanha #ShareTheFirst da Dove foi planejada para atuar em 13 mercados globais, mostrando sua força internacional. Essa abrangência permite alcançar diferentes públicos com mensagens autênticas e locais, respeitando as culturas de cada região.
A estratégia foi desenvolvida em parceria com a Edelman, garantindo alinhamento global e execução local eficaz. Isso ajuda a Dove a se conectar melhor com suas comunidades em cada país.
Essa articulação global é um exemplo de como grandes marcas podem combinar escala e personalização, utilizando conteúdo criado por diversos influenciadores ao redor do mundo.
Assim, a Dove reforça sua presença global e sua missão de se aproximar das pessoas de maneira verdadeira e relevante.
Pesquisa que embasa o conceito da campanha
A campanha #ShareTheFirst da Dove foi baseada em pesquisas profundas sobre o comportamento das mulheres nas redes sociais. Estudos mostraram que nove em cada dez mulheres tiram até 50 fotos antes de escolher uma para postar.
Além disso, seis em cada dez não publicam seus momentos felizes por não se sentirem satisfeitas com suas fotos. Isso revela uma insegurança comum que a Dove quer transformar.
O objetivo da pesquisa foi entender essas dúvidas e inseguranças para criar uma campanha que valoriza a beleza real e espontânea, reforçando a confiança das mulheres.
Com esses dados, Dove desenvolveu um conceito que envolve criadores de conteúdo para contar histórias autênticas, aproximando a marca do público com mais empatia.
Impacto emocional da insegurança fotográfica nas mulheres
Muitas mulheres enfrentam insegurança ao tirar fotos, o que afeta sua autoestima. A pesquisa mostrou que nove em cada dez mulheres tiram várias fotos antes de escolher uma para postar.
Essa insegurança faz com que 60% das mulheres não publiquem seus momentos felizes por não gostarem das fotos. Isso gera ansiedade e medo de não serem aceitas.
A campanha #ShareTheFirst busca resgatar a alegria de mostrar a beleza real e espontânea, valorizando imperfeições e honestidade.
Essa abordagem ajuda mulheres a se sentirem mais confiantes, mostrando que elas não estão sozinhas em suas dúvidas sobre a própria imagem.
Transição da Dove para um modelo de criação colaborativa
A Dove está fazendo uma transição importante para um modelo de criação colaborativa. Antes, as campanhas eram feitas por agências e estúdios, mas agora os criadores de conteúdo têm voz e protagonismo na criação.
Esse novo modelo valoriza a autenticidade, pois cada influencer traz sua própria história e estilo, sem roteiros pré-definidos. Assim, o conteúdo fica mais real e próximo do público.
A mudança reflete a evolução do marketing, que hoje busca ser mais ágil e conectado com as comunidades que as marcas atendem.
Essa estratégia fortalece a relação entre marca e consumidores, tornando a comunicação mais humana e envolvente, algo essencial para a Dove e sua missão.
Exemplo de execução rápida baseada em conteúdo de criadores
A campanha #ShareTheFirst da Dove mostra como uma execução rápida é possível quando o conteúdo é liderado por criadores. Em alguns mercados, a campanha saiu do briefing para o ar em menos de 48 horas.
Esse ritmo acelerado é difícil de alcançar em campanhas tradicionais, que dependem de estúdios e longos processos de aprovação.
Com criadores de conteúdo produzindo diretamente, a Dove consegue manter-se atualizada e reagir rapidamente às tendências das redes sociais.
Essa agilidade, aliada à autenticidade do conteúdo, gera maior engajamento e conexão real com o público.
Compromisso da Dove com criatividade e propósito
A Dove tem um forte compromisso com a criatividade e o propósito em suas campanhas. Desde 2017, trabalha com uma comunidade de criadores que compartilham seus valores e ajudam a construir conteúdos autênticos.
Ao contrário de campanhas tradicionais, a Dove envolve influenciadores na co-criação dos conteúdos, fortalecendo a confiança e a conexão com seu público.
O propósito da Dove está centrado em promover a beleza real, sem distorções digitais, e incentivar a autoestima das mulheres, algo que nunca foi questionado dentro da marca.
Essa combinação de criatividade junto ao propósito é a base do crescimento da Dove, que busca impactar positivamente suas comunidades e mercados.
Relação de confiança histórica com influenciadores
A Dove construiu uma relação de confiança sólida com seus influenciadores ao longo dos anos. Desde 2017, essa parceria é baseada na colaboração e no respeito mútuo.
Os criadores não são apenas amplificadores da marca, mas verdadeiros co-criadores dos conteúdos. Isso cria uma conexão mais real e duradoura com seus públicos.
A confiança permite que a Dove e seus influenciadores desenvolvam campanhas autênticas, com histórias que realmente ressoam com as comunidades envolvidas.
Esse vínculo estreito é fundamental para garantir que as mensagens da marca sejam percebidas como genuínas e engajadoras nas redes sociais.
Posicionamento da marca contra distorções digitais e IA
A Dove mantém uma posição firme contra as distorções digitais e o uso indevido de inteligência artificial nas suas campanhas. A marca se compromete a representar as mulheres de forma verdadeira e sem manipulações.
Desde 2023, Dove se alia a criadores que fiscalizam e orientam sobre o uso responsável da tecnologia na publicidade, combatendo filtros e edições que distorcem a imagem real.
A empresa anunciou que não usaria modelos gerados por IA para representar mulheres, reafirmando seu compromisso com a beleza genuína e a autenticidade.
Esse posicionamento é um diferencial da Dove, que busca criar campanhas que promovem a autoestima e respeitam a diversidade.
Compromisso firme com o propósito da marca e crescimento sustentável
A Dove mantém um compromisso firme com seu propósito e o crescimento sustentável. A marca acredita que o propósito é a base para sua trajetória de crescimento e impacto positivo.
Mesmo em um momento de retração do marketing orientado por propósito na indústria, a Dove continua focada em sua missão de promover a beleza real e a autoestima das mulheres.
A empresa investe em campanhas autênticas e relacionamentos duradouros com criadores que compartilham seus valores, garantindo que sua mensagem seja verdadeira e relevante.
Esse compromisso não é apenas uma escolha estratégica, mas uma crença profunda que orienta todas as ações da marca.
Rogério Silva é jornalista especializado em SEO, tecnologia, marketing digital e business. Com mais de 10 anos de experiência em redação jornalística e foco em conteúdo estratégico, ele integra o time editorial da MPI Solutions, trazendo uma cobertura atualizada e confiável sobre o que realmente importa para quem vive (ou quer entender melhor) o mundo do marketing digital.
