Dicas para Busca por Palavra Chave no Google
Você sabia que 90% das páginas na internet não recebem tráfego orgânico? Isso ocorre porque muitas empresas negligenciam a pesquisa de palavras-chave, um dos pilares fundamentais para o sucesso de estratégias digitais. Seja para otimizar o SEO ou planejar campanhas no Google Ads, a escolha certa de termos pode definir o desempenho de um projeto.
O Planejador de Palavras-Chave do Google é uma ferramenta indispensável para quem busca eficiência. Ele oferece previsões atualizadas diariamente, com base nos últimos 7 a 10 dias, e ajustes sazonais que ajudam a antecipar tendências. Além disso, sua integração com métricas de conversão e orçamento diário facilita o planejamento de campanhas.
É importante ressaltar que o mercado digital está em constante mudança. Por isso, a atualização frequente das palavras-chave e a organização por categorias temáticas são práticas essenciais. Este artigo vai guiar você pelo uso estratégico dessa ferramenta, explorando tanto estratégias orgânicas quanto pagas.
Principais Pontos
- A pesquisa de palavras-chave é crucial para SEO e Google Ads.
- O Planejador de Palavras-Chave do Google é uma ferramenta essencial.
- As previsões são atualizadas diariamente com ajustes sazonais.
- Pode ser usado tanto para estratégias orgânicas quanto pagas.
- Integração com métricas de conversão e orçamento diário.
- Atualização constante é necessária devido às flutuações do mercado.
- Organização por categorias e grupos temáticos facilita o planejamento.
O que é uma busca por palavra chave no Google?
Entender o conceito de palavra-chave é essencial para qualquer estratégia digital. Esses termos são usados pelos mecanismos de busca para conectar usuários ao conteúdo mais relevante. A escolha certa pode definir o sucesso de uma página ou campanha.
A intenção de busca é outro fator crucial. Ela reflete o que o usuário deseja encontrar, seja informação, compra ou navegação. Compreender essa intenção ajuda a alinhar o termo à jornada do consumidor.
Existem diferenças entre estratégias de cauda longa e termos genéricos. Enquanto “tênis de corrida” tem alto volume de pesquisa, “nike air zoom pegasus 37 flyease” atrai um público mais específico. Ambos têm vantagens, dependendo do objetivo.
O volume de pesquisa também é importante. Termos com 10k a 100k buscas mensais são considerados competitivos. Ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google oferecem estimativas, mas intervalos amplos podem limitar a precisão.
A concorrência orgânica e publicitária também varia. O nível de dificuldade (KD%) e a competição (competition level) ajudam a avaliar a viabilidade de um termo. Um exemplo prático é o aumento de 900% nas buscas por “hoka half marathon” em análise anual.
Como usar o Planejador de Palavras-Chave do Google
O Planejador de Palavras-Chave do Google é uma ferramenta poderosa para otimizar estratégias digitais. Ele permite identificar termos relevantes, analisar volumes de pesquisa e planejar campanhas com precisão. Para começar, é necessário ter uma conta Google Ads ativa e validada.
Passo 1: Acessar o Planejador de Palavras-Chave
Na parte superior da interface do Google Ads, vá até o menu “Ferramentas e Configurações”. Em seguida, selecione “Planejamento” e clique em “Planejador de Palavras-Chave”. Essa é a porta de entrada para explorar a ferramenta.
Passo 2: Descobrir novas palavras-chave
No Planejador, escolha a opção “Descobrir novas palavras-chave”. Aqui, você pode inserir até 10 termos específicos ou URLs de sites para gerar ideias palavras-chave. A ferramenta também permite o upload de arquivos CSV com listas pré-existentes, facilitando a análise.
Passo 3: Ver volume de pesquisas e previsões
Após gerar as sugestões, é possível ver o volume de pesquisas e previsões sazonais. A ferramenta oferece filtros por localização, como cidades ou até códigos postais. Isso ajuda a comparar volumes nacionais e locais, como no caso de Vermont versus os EUA.
| Localização | Volume Nacional | Volume Local |
|---|---|---|
| Vermont, EUA | 10.000 | 500 |
| Miami, EUA | 50.000 | 5.000 |
Essa análise comparativa é essencial para ajustar estratégias e garantir que as campanhas alcancem o público certo. Além disso, os modelos sazonais são atualizados automaticamente, oferecendo dados precisos e atualizados.
Identificando palavras-chave com alto volume de pesquisa
Identificar termos com alto volume de pesquisa é essencial para otimizar estratégias digitais. Essa métrica reflete a média de buscas mensais por um termo, calculada com base em uma média móvel de 12 meses. Quanto maior o volume, maior o potencial de alcance.
O que é volume de pesquisa?
O volume de pesquisa indica quantas vezes um termo foi buscado em um período específico. Ele ajuda a avaliar a popularidade de uma lista palavras-chave e a priorizar aquelas com maior potencial de tráfego. Ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google oferecem faixas de volume, como 1k-10k, 10k-100k e 100k-1M+.
Como filtrar palavras-chave por volume de pesquisa
Para filtrar uma lista palavras-chave, é possível usar técnicas como a priorização por ROI potencial, que considera o volume e a dificuldade de concorrência. A clusterização por temas também é útil, agrupando termos relacionados para otimizar campanhas.
Um exemplo prático é a filtragem de “tênis de corrida” por marca (Nike) e tipo (trilha). Essa abordagem permite identificar termos específicos com alto volume e baixa concorrência, aumentando as chances de sucesso.
Refinando sua lista de palavras-chave
Refinar uma lista de termos é um passo essencial para maximizar o desempenho de campanhas digitais. Com uma abordagem estratégica, é possível eliminar redundâncias e focar em termos que realmente geram resultados. Esse processo envolve o uso de filtros e a exclusão de palavras-chave irrelevantes.
Usando filtros para otimizar sua lista
O Planejador de Palavras-Chave do Google oferece 15 tipos de filtros para ajudar na otimização. Entre eles, destacam-se a competição, o share de impressões e o volume de pesquisa. Esses filtros permitem ajustar a lista de acordo com objetivos específicos, como aumentar o tráfego ou melhorar a taxa de conversão.
Uma técnica eficaz é a metodologia de refinamento progressivo, que começa com correspondência ampla e avança para correspondência exata. Isso ajuda a identificar termos mais precisos e relevantes. Além disso, a integração com o Google Analytics fornece dados de posição orgânica, permitindo ajustes mais assertivos.
| Tipo de Filtro | Descrição | Exemplo de Uso |
|---|---|---|
| Competição | Nível de dificuldade para ranquear o termo. | Excluir termos com alta concorrência. |
| Share de Impressões | Porcentagem de vezes que o termo é exibido. | Priorizar termos com maior visibilidade. |
| Volume de Pesquisa | Número médio de buscas mensais. | Focar em termos com volume acima de 10k. |
Excluindo palavras-chave irrelevantes
A exclusão de termos irrelevantes é tão importante quanto a seleção dos mais adequados. A técnica de negative keywords permite remover palavras que não se alinham com o objetivo da campanha. Por exemplo, em campanhas premium, é comum excluir termos como “grátis” ou “barato”.
Outra prática eficiente é a organização por grupos temáticos, como cores ou tamanhos. Isso facilita a identificação de termos desalinhados e melhora a segmentação. No entanto, é importante evitar o excesso de filtragem, que pode resultar na perda de oportunidades valiosas.
Salvar a lista filtrada como “Palavras-chave salvas” é uma maneira prática de manter o trabalho organizado e acessível para futuras análises. Essa abordagem garante que as campanhas sejam sempre atualizadas e alinhadas às tendências do mercado.
Analisando as palavras-chave dos concorrentes
Analisar as estratégias dos concorrentes pode ser um diferencial para suas campanhas. Compreender quais termos eles estão utilizando ajuda a identificar oportunidades e ajustar sua abordagem. Ferramentas como o Planejador de Palavras-Chave do Google e integrações com plataformas como SEMrush são essenciais para essa análise.
Como identificar as palavras-chave dos concorrentes
Uma técnica eficaz é a funcionalidade “Start with a website”, que permite inserir URLs de sites dos concorrentes para extrair os termos mais utilizados. Por exemplo, ao analisar a página da Nike Air Force na ASOS, é possível identificar termos específicos que estão gerando tráfego.
Além disso, a integração com SEMrush oferece dados de posicionamento real, mostrando quais anúncios estão ativos e quais palavras-chave estão sendo priorizadas. Essa combinação de ferramentas proporciona uma visão completa da estratégia dos concorrentes.
Usando insights para melhorar suas campanhas
Os insights obtidos podem ser aplicados de diversas formas. Um exemplo prático é o ajuste de títulos e descrições, que pode aumentar o CTR em até 40%. Outra estratégia é o uso de palavras-chave negativas descobertas na análise, eliminando termos que não se alinham com seus objetivos.
É importante, no entanto, manter a ética ao utilizar dados competitivos. A espionagem deve ser feita de forma responsável, focando em melhorar suas próprias campanhas sem prejudicar os concorrentes.
Conclusão
O Planejador de Palavras-Chave é uma ferramenta indispensável para quem busca eficiência em estratégias digitais. Ele permite integrar SEO e campanhas pagas, oferecendo dados precisos e atualizados. Para maximizar o desempenho, recomenda-se o uso complementar de outras ferramentas especializadas.
É fundamental manter as listas de palavras-chave atualizadas, especialmente em mercados voláteis. Agendar revisões semanais pode garantir que suas estratégias estejam sempre alinhadas com as tendências atuais. Experimentar diferentes filtros também é uma dica valiosa para otimizar resultados.
Para quem está começando, o teste gratuito do Google Ads com suporte especializado é uma excelente oportunidade. Além disso, recursos como a Comunidade de Ajuda e o suporte técnico podem fornecer orientações adicionais. Não hesite em explorar e ajustar suas estratégias para alcançar o melhor desempenho possível.
